浪淘金周杰：百度新浪等广告收益

业先例，所有广告客户都是按照“先付款再投放”模式做，就是说它的账期是前置的，客户必须先预存费用，我们会按效果扣费。而购买媒体流量的话，如果你的信誉越来越好，账期是可以后置的，所以对于我们来说没有账期压力。

广告上涨对于我们影响不大，因为根据市场行情我们也会提升服务价格，但目前总体来说，网络上大多数人为点击付费过多了，我们的精确投放可以显著降成本，争取利润空间。另外，媒体的价格与采购量是有关系的，与好的媒体建立长期合作关系，媒体价格有时会显著下降。

5.网络广告的未来发展趋势

i美股：在你看来，互联网广告以及效果广告的发展趋势将是怎样的？

周：未来大量的用户会把实际商业行为转移到互联网上来，网络广告的商业价值会持续提升。企业总是要通过各种渠道跟用户建立联系，互联网发展越快，企业会越倾向于使用互联网投放广告。效果广告也会被更多公司所接受。

从互联网历史来看，互联网的第一波，属于媒体从线下转移到线上，体现出互联网的媒体特性；互联网第二波，则会以渠道变化为主（例如电商），渠道将从线下到线上去了。未来国美苏宁这类很强大的公司，5-10估计势力会大大削弱。

i美股：你如何看待团购网站，以及社交媒体在效果广告上的独特表现？

周：团购是效果广告中的促销型广告的典型代表，它是通过标的物的价格唤起用户消费，它挖掘的是有购买欲望的潜在用户，通过集中购买降低成本。团购广告的投放必须既注重地域性（定位在某个精确区域），也注重时效性（发布周期及活动周期配合），两者都必须做好才能成功。

社交媒体也属促销型广告，比如Facebook（PREFACEBOO，，%） 60%广告业仍然是非品牌广告，不过社交媒体会提供更多基于对用户行为的分析，这也将使广告的配送更加精确。